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定位理论的基本要点
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定位理论随着二十世纪六十年代美国商业竞争的刺激下而产生。发展到现在,不同经济特征下,产生了不同的
定位理论。本文我们就
定位理论基本要点盘点如下:
定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服 ...
2020-6-18 16:45 - xianzhipp2018 - 休闲灌水
周其仁:亚当·斯密、分工与定位理论
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转自:36氪
“整个供应企业界、产业界、经济活动、要素重组,要向着消费者心智结构发力。”
内容来源
2019年9月24日,在特劳特伙伴公司主办的“
定位理论50周年全球盛典”上,北京大学国家发展研究院教授周 ...
2019-9-27 20:06 - @明明如月 - 微观经济学
《混合理论》林翰 定位理论VS混合理论
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一般说来,企业在营销中的失策表现为两大类:一是在市场逐渐成熟后,如果企业不能及时构思新的
定位,从而使其陷入困境。例如,在冰箱、电视机等已成为国内的成熟技术之时,再有一个厂家去宣传自己是第一个引进外国技 ...
2011-5-5 13:55 - w875cn - 休闲灌水
定位作古,林翰《混合理论》续写营销学历史
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定位有什么错?
定位无错,命短而已。我只做一件事情,只做我最适合的事情,我有什么错?人也好,企业也好,都无可厚非,但是单一的
定位发展会面临巨大的风险。《混合
理论》(林翰)书中揭示,《非常零距离》是大家颇 ...
2011-5-6 13:54 - w875cn - 休闲灌水
中文图书求助:室内定位理论、方法和应用
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【作者(必填)】万群,郭贤生,陈章鑫著
【文题(必填)】室内
定位理论、方法和应用
【年份(必填)】京:电子工业出版社 , 2012.09
【全文链接或数据库名称(选填)】http://book.duxiu.com/bookDetail.jsp?dx ...
2018-4-6 11:29 - xinchuzu - 文献求助专区
张瑞敏:企业迷茫期应求颠覆 定位理论是作茧自缚
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在这样的战略迷茫期,海尔集团CEO张瑞敏是如何思考未来的?谁会成为海尔的新统帅?中小企业在移动互联网时代如何绝地求生?[/backcolor]
我的压力是,研究了全世界所有的交接班方式后,我认为现在没有成功的,原因 ...
2016-8-26 21:36 - yyj_1976 - 商学院
趋势定位:缠中说禅理论精解
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《趋势
定位:缠中说禅
理论精解》对缠论宏大的
理论体系进行了重新构建,对模糊的概念进行了精确厘定,对难以理解的内容进行了深入的剖析和阐述,并根据实践检验,提出了独到的见解。这使其核心价值更加突出,使其实战性 ...
2016-6-21 16:13 - ha_pingu - 投资人(实务版)
趋势定位:缠中说禅理论精解
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《趋势
定位:缠中说禅
理论精解》对缠论宏大的
理论体系进行了重新构建,对模糊的概念进行了精确厘定,对难以理解的内容进行了深入的剖析和阐述,并根据实践检验,提出了独到的见解。这使其核心价值更加突出,使其实战性 ...
2016-6-21 16:22 - ha_pingu - 投资人(实务版)
再谈“定位”——专访定位理论之父杰克 特劳特
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杰克•特劳特是
定位理论之父,他早在40年前提出了“
定位”的战略
理论,认为企业必须在市场中确定能够被顾客接受的“品牌
定位”,然后再以这个
定位引领内部运营。
定位理论认为,我们生活在信息爆炸的社会, ...
2015-12-2 13:19 - yyj_1976 - 市场营销
交易成本理论下的关系营销定位探讨
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(一)交易成本的内涵
交易成本在新制度经济学中处于核心地位。它源于科斯1937年的著名论文《企业的性质》,在此书中,科斯将交易费用解释为“利用价格机制的成本”。该
理论体系认为,一切制度安排都是为了降 ...
2014-12-4 15:59 - 文学青年K - 教师之家与经管教育
旅游管理哲学理念理论定位
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与旅游管理哲学理念特征相关的学科领域有管理哲学、企业管理哲学、行政管理哲学(或行政管理哲学理念)。其中管理哲学相当于旅游管理哲学理念的上一级学科,企业管理哲学、行政管理哲学(或行政管理哲学理念)相当于 ...
2014-11-7 15:53 - 论文发表网 - 教师之家与经管教育
详说定位理论的批判和应用(举例:王老吉/劲霸男装)
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最近有不少批判《
定位》的声音。我猜想这可能是一个必须的反弹:太多拿着“
定位理论”忽悠人的“营销大师”在骗钱了,以致于见识较高的,有一定分辨能力的商业界人士不得不剥一剥这个皮了。
这里的关键词就是“ ...
2014-7-20 16:20 - 超真实的虚幻 - 市场营销
定位理论
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(一)什么是接触?
(二)媒体接触的类型
(三)品牌接触的途径
(一)印刷广告
(二)电波媒体广告形态
(三)户外媒体广告形态
(四)互动式广告形态
(一)什么是接触点管理
(二)信息类型
(三)有效 ...
2009-12-11 19:17 - 648556527 - 市场营销
定位理论的大厦:定位屋
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本文在
定位大师里斯和特劳特所开创的
定位理论基础上,用一个简单的中国化的“
定位屋”图展示了
定位理论体系的基本框架和核心概念、观念,建立了
定位理论体系;第一次比较系统地阐述了
定位理论作为一个体系,各种核心 ...
2012-1-14 10:07 - hxz1199 - 创新与战略管理
“定位”理论之父:中国没有领导全球的品牌
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有一家美国公司,主业是制造棺材,他们的广告语是宣扬自己的产品不会渗漏。听到这个故事后,杰克·特劳特参观了工厂,他问工人们在满是机器喧嚣声的工厂做什么,那家公司的负责人回答说:正在检测每一个棺材会不会漏 ...
2010-11-29 10:53 - xxp19821 - 创业论坛
[原创]对政府的角色定位决定经济学理论走向
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有多少人认识到,从规范(应该是什么样子)的角度来看,政府是什么角色这个问题其实决定着经济学的
理论走向? 其实这个问题不难理解。经济学是在制度选择基础之上才能够展开的,西方经济学的制度前提就是私有 ...
2006-7-11 12:20 - 张建平 - 学者专栏
定位理论 ——超越科特勒的营销理论
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定位理论从1972年发展到今天,已经形成恢宏大厦。他的基本观点与以科特勒为代表的传统营销
理论有很大不同,有的甚至截然相反。正是这些不同、相反,体现了
定位理论超越传统营销
理论的价值,也正是互联网时代
定位理论 ...
2010-5-20 15:02 - fgq5910 - 市场营销
裴中阳——战略定位的理论与实践
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北京大学战略研究所研究员,“蒋一苇企业改革与发展学术基金——优秀著作奖”获得者(中国社科院2001),“中国杰出人文社会科学家”入选者(中国校友会网2009)裴中阳先生对战略
定位有自己独特的见解,并结合自 ...
2010-1-19 11:34 - wcy471 - 创新与战略管理
中国企业要善用定位理论!
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中国企业要善用
定位理论!兼论“插位”、“升位”与“至爱品牌”
前 言
特劳特
定位理论在中国企业界、广告界、营销界,已经是人尽皆知。当
定位理论被广泛传颂的时候,却遇到了不少的麻烦,这个麻烦来自于 ...
2009-12-18 23:06 - 侯小春 - MBA专版
产业经济学的学科定位与理论应用
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内容简介:本书的论文主要是入选产业经济学学科全国年会交流的论文,有的是大会的主题报告,有的论文曾在《经济研究》、《 、中国工业经济》、《经济学动态》、《改革》等杂志发表。本书虽然定名为《产业经济学的学科 ...
2009-11-11 00:07 - veyron - 产业经济学
定位理论 21世纪以来对美国营销影响最大的观念
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2001年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌
理论,也不是科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值
理论,不是迈克尔·波特的竞争价值链
理论,而是 ...
2008-4-27 08:47 - daping001 - 市场营销