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【营销管理】120份营销活动策划方案与模板学习资料
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2022-12-28 09:13 - wz151400 - 现金交易版
【营销管理】99份营销策划方案与策划书学习资料
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2022-11-28 22:20 - wz151400 - 现金交易版
【转】王老吉经典案例
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王老吉的经典案例
http://bbs.pinggu.org/forum.php?mod=viewthread&tid=1532327&fromuid=3365992
红罐
王老吉品牌定位战略
——本案例受邀《哈佛商业评论》整理,
刊于其中文版2004年11月号 ...
2012-10-7 15:14 - 沐雨晴 - 北方工业大学经济管理学院
王老吉创意营销
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王老吉创意营销
[*]原始作品:广东又双叒入冬失败了?[/backcolor]
创作思路
[*]从广东冬天频繁入冬失败为切入点,当你觉得入冬失败时,却又突然降温,而冬天必不可少就是打火锅,但打火锅容易引起上火的问题,那“ ...
2021-4-24 22:52 - LByinan - 新手入门区
王老吉与加多宝商标侵权案
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据澎湃新闻报道,针对与加多宝关于“
王老吉”商标纠纷案发回重申的消息,广药集团旗下
王老吉大健康产业公司今天(2日)发布声明称,该案件近日重审,并不意味着最终的判决。就在前一日,加多宝也发文表示,最高人民法 ...
2019-7-3 10:34 - zbin7451f - 企业文化
王老吉,你真的变了!
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95后已步入职场,00后也陆续成年……
比“千禧一代”更年轻的“Z世代”正在迅速崛起,成为不可忽视的消费对象。
相比上一代的消费者来说,他们普遍拥有更开阔的视野、更强烈的好奇心以及敏锐捕捉潮流的能力,换句话 ...
2019-3-13 09:53 - 杨明凡 - 市场营销
王老吉和加多宝打架,和其正就“消失”了?
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黑马和其正
在食品界,凉茶买得最好的,是和其正。
2007年,达利集团首次涉足凉茶界,推出的和其正凉茶一炮而红,差一点就颠覆了中国凉茶的格局。
在加多宝自有品牌于2012年上市之前,和其正的年销售额近20亿,市 ...
2018-9-19 00:20 - 杨明凡 - 创业论坛
2小时品牌素养-详解王老吉成功之道,邓德隆
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2小时品牌素养——详解
王老吉成功之道,第2版
作者:邓德隆
出版社:机械工业出版社
内容简介
本书第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告,揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机,提出 ...
2012-3-2 21:43 - 匿名 - 市场营销
品牌定位策略分析_王老吉品牌定位战略案例分析
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品牌定位策略分析_
王老吉品牌定位战略案例分析
品牌定位策略分析
品牌建设(branding)的首要任务是品牌定位,而后继的品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌形象塑造以及品牌延伸等策略都是基于品牌定位展开的。我 ...
2015-9-11 18:13 - widen我的世界 - 休闲灌水
王老吉凉茶“变脸” 加多宝
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一路走来 销量剧增 名声显赫
王老吉凉茶'变脸"会不会使品牌稀释呢 曾经的顾客又该如何面对这一改变呢 即使目前加多宝销路很好,但消费者是否已接受了呢 就目前广药的实力及方针有能力做好这一品牌吗 数据不足 但 ...
2012-5-12 15:40 - YUYUHANG119 - 市场营销
打了三年官司 王老吉和加多宝之间终于有了第一个终审判决
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打了三年官司
王老吉和加多宝之间终于有了第一个终审判决随着各桩官司陆续进入终审,加多宝将面临近50亿元的巨额索赔,这次的300万赔偿仅仅是一个开始。
图片来源:华盖创意
和加多宝打官司从来没输过的
王老吉 ...
2015-7-28 19:32 - 望穿秋裤 - 休闲灌水
王老吉员工手册
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第一章 总则…………………………………………………………… 1 第二章 行为规则……………………………………………………… 1 一、职业道德…………………………………………………………… 1 二、一般行为……… ...
2007-8-7 06:41 - zhmangel - 企业文化
详说定位理论的批判和应用(举例:王老吉/劲霸男装)
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最近有不少批判《定位》的声音。我猜想这可能是一个必须的反弹:太多拿着“定位理论”忽悠人的“营销大师”在骗钱了,以致于见识较高的,有一定分辨能力的商业界人士不得不剥一剥这个皮了。
这里的关键词就是“ ...
2014-7-20 16:20 - 超真实的虚幻 - 市场营销
王老吉:赢了官司,输了牌子
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翻开2013年的卖萌微博,熟悉的一对欢喜冤家又一次映入我们的眼帘。
2月4日14:18,一组微博让加多宝“哭”红网络。一连四个“对不起”,配上可爱的宝宝与豆大的泪珠,加多宝的“苦情戏”短短数小时即 ...
2013-2-21 15:15 - casboryy - 案例库
王老吉的营销策略
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凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中,又以
王老吉最为著名。
王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到了近代,王 ...
2012-5-30 08:46 - 10jr2078蔡亮 - 市场营销
广药王老吉胜诉加多宝 改名广告叫停
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“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等消费者耳熟能详的广告词将被禁止使用,备受关注的广药集团诉加多宝公司虚假宣传案有了新进展。31日,广州市中级法院下达诉中禁令裁定书,裁定广东加多宝饮料食品有限公 ...
2013-2-1 14:50 - huruanxin - 休闲灌水
品牌塑造:加多宝如何做大王老吉
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仲裁之后,加多宝不得不放弃“
王老吉”这一商标的使用权,这一价值1080亿元人民币的品牌经由加多宝的团队多年苦心经营,才成为“中华第一罐”,如此结果,实令加多宝受到沉重打击!广药拿回商标使用权之后,急于扩张 ...
2012-6-20 14:44 - 华章经管 - 休闲灌水
王老吉商标之争折射出什么?
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这段时间,加多宝和广药集团的商标之争盛嚣尘上。随着广药集团近日收回加多宝母公司鸿道集团的红色罐装及红色瓶装“
王老吉”凉茶的生产经营权,这个事件才暂时告一段落。“
王老吉”商标之争虽然尘埃落定,然而“王老 ...
2012-12-2 20:05 - 紫色木棉花 - 新手入门区
王老吉商标之争告一段落 转战产品包装
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王老吉商标之争告一段落 转战产品包装
[*]2012年07月21日00:39 来源:中国经营报 作者:李冰
随着广州药业(600332,股吧)高调发布北京市第一中级人民法院驳回鸿道集团关于撤销
王老吉仲裁结果申请的消息,这场 ...
2012-7-21 20:22 - caozisimon - 行业分析报告
王老吉商标之争给我们的启示
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王老吉商标使用权之争基本上尘埃落定,但市值千亿的品牌资产分割之争还远未结束。继加多宝召开媒体说明会推出“加多宝”凉茶之后,广药集团也于21日召开了“
王老吉凉茶发展战略新闻发布会”。当下的“
王老吉”之争, ...
2012-5-23 09:02 - wowxes - 真实世界经济学(含财经时事)
出售王老吉、康师傅、北京红牛
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出售
王老吉、康师傅、北京红牛、农夫果园各种产品
广州市景豪饮料贸易有限公司成立于2000年6月,销售、售后服务于一体的现代化大型食品饮料公司
销售经理:张小姐 电话:020-85967875 QQ:985776101,
主要品牌有 ...
2011-11-8 20:11 - wsx1230 - 悬赏大厅
王老吉之争陷入持久战 三足鼎立局面形成
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“没完没了”是近期媒体及业内对
王老吉之争出现最多的形容词汇。在不到1个月的时间里,双方数度交锋,先是商标之讼,广药集团宣布收回
王老吉商标,加多宝则向法院申请撤销仲裁裁决;再是索赔之战,广药集团表示将 ...
2012-6-11 16:13 - 黑色叮当 - 投资人(实务版)
最新营销案例:王老吉,还有盒装!
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王老吉,还有盒装!——盒装
王老吉推广纪实2007年11月 销售与市场2005年,“怕上火,喝
王老吉”已响彻了中国大江南北,一时间喝
王老吉饮料成了一种时尚,
王老吉饮料成了人们餐间饮料的重要组成部分,而这 ...
2007-11-21 11:20 - cathy_165 - 行业分析报告
很好的定位的例子--品牌延伸正在扼杀王老吉
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2010年11月,经第三方评估,“
王老吉”商标的品牌价值为1080.15亿元,成为新晋的超过海尔、百度的中国第一品牌。与此同时,广药集团宣布将充分利用“
王老吉”强大的品牌资产,向“大健康产业”进军。接着,获得广药集 ...
2011-5-24 14:53 - yytyls_2010 - 市场营销