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定位理论 美国营销学会：有史以来对美国营销影响最大的观念 免费赎罪贴
10 个回复 - 5232 次查看 2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌理论，也不是科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔·波特的竞争价值链理论，而是 ...2008-4-27 22:54 - daping001 - 市场营销
10 个回复 - 5232 次查看 2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌理论，也不是科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔·波特的竞争价值链理论，而是 ...2008-4-27 22:54 - daping001 - 市场营销
克劳特定位理论--WORD版
9 个回复 - 7131 次查看 在集团实习三个月，老总耳提面命，让自我充电和研读的书。希望此书能够有助于大家的编排，阅读，评注。 由于资料老总提供，切盼不对原作者构成侵权。2009-12-16 10:24 - foreverzhongwei - 金融学（理论版）
9 个回复 - 7131 次查看 在集团实习三个月，老总耳提面命，让自我充电和研读的书。希望此书能够有助于大家的编排，阅读，评注。 由于资料老总提供，切盼不对原作者构成侵权。2009-12-16 10:24 - foreverzhongwei - 金融学（理论版）
基于定位理论的多元化战略与专业化战略之反思
0 个回复 - 1263 次查看 摘要：本文从市场营销的定位理论出发，通过对多元化战略与专业化战略的对比与评价，为企业在成长过程中进行战略选择提供借鉴意义。2013-1-10 09:10 - 评估学者 - 创新与战略管理
0 个回复 - 1263 次查看 摘要：本文从市场营销的定位理论出发，通过对多元化战略与专业化战略的对比与评价，为企业在成长过程中进行战略选择提供借鉴意义。2013-1-10 09:10 - 评估学者 - 创新与战略管理
定位理论的大厦：定位屋
2 个回复 - 1357 次查看 本文在定位大师里斯和特劳特所开创的定位理论基础上，用一个简单的中国化的“定位屋”图展示了定位理论体系的基本框架和核心概念、观念，建立了定位理论体系；第一次比较系统地阐述了定位理论作为一个体系，各种核心 ...2012-1-14 10:07 - hxz1199 - 创新与战略管理
2 个回复 - 1357 次查看 本文在定位大师里斯和特劳特所开创的定位理论基础上，用一个简单的中国化的“定位屋”图展示了定位理论体系的基本框架和核心概念、观念，建立了定位理论体系；第一次比较系统地阐述了定位理论作为一个体系，各种核心 ...2012-1-14 10:07 - hxz1199 - 创新与战略管理
定位理论 21世纪以来对美国营销影响最大的观念
2 个回复 - 2546 次查看 2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌理论，也不是科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔·波特的竞争价值链理论，而是 ...2008-4-27 08:47 - daping001 - 市场营销
2 个回复 - 2546 次查看 2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌理论，也不是科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔·波特的竞争价值链理论，而是 ...2008-4-27 08:47 - daping001 - 市场营销
定位理论的基本要点
0 个回复 - 1063 次查看 定位理论随着二十世纪六十年代美国商业竞争的刺激下而产生。发展到现在，不同经济特征下，产生了不同的定位理论。本文我们就定位理论基本要点盘点如下： 定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服 ...2020-6-18 16:45 - xianzhipp2018 - 休闲灌水
0 个回复 - 1063 次查看 定位理论随着二十世纪六十年代美国商业竞争的刺激下而产生。发展到现在，不同经济特征下，产生了不同的定位理论。本文我们就定位理论基本要点盘点如下： 定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服 ...2020-6-18 16:45 - xianzhipp2018 - 休闲灌水
【学习笔记】定位理论（Positioning theory）
1 个回复 - 640 次查看 定位理论（Positioning theory）2020-1-9 10:08 - 经管之霸 - Forum
1 个回复 - 640 次查看 定位理论（Positioning theory）2020-1-9 10:08 - 经管之霸 - Forum
周其仁：亚当·斯密、分工与定位理论
2 个回复 - 1132 次查看 转自：36氪 “整个供应企业界、产业界、经济活动、要素重组，要向着消费者心智结构发力。” 内容来源 2019年9月24日，在特劳特伙伴公司主办的“定位理论50周年全球盛典”上，北京大学国家发展研究院教授周 ...2019-9-27 20:06 - @明明如月 - 微观经济学
2 个回复 - 1132 次查看 转自：36氪 “整个供应企业界、产业界、经济活动、要素重组，要向着消费者心智结构发力。” 内容来源 2019年9月24日，在特劳特伙伴公司主办的“定位理论50周年全球盛典”上，北京大学国家发展研究院教授周 ...2019-9-27 20:06 - @明明如月 - 微观经济学
【学习笔记】1. 定位理论对经济增长、经济发展，以及底层逻辑方面的作用。定位 ...
3 个回复 - 469 次查看 1. 定位理论对经济增长、经济发展，以及底层逻辑方面的作用。定位推动了社会分工。整个供应企业界、产业界、经济活动、要素重组，要向着消费者心智结构发力。 2.中国要在定位理论的实践路上继续往前走，向着一个活的 ...2019-9-28 23:10 - mayitbeblue - Forum
3 个回复 - 469 次查看 1. 定位理论对经济增长、经济发展，以及底层逻辑方面的作用。定位推动了社会分工。整个供应企业界、产业界、经济活动、要素重组，要向着消费者心智结构发力。 2.中国要在定位理论的实践路上继续往前走，向着一个活的 ...2019-9-28 23:10 - mayitbeblue - Forum
【学习笔记】周其仁：亚当·斯密、分工与定位理论
1.本文是周其仁教授再“定位 ...
3 个回复 - 536 次查看 周其仁：亚当·斯密、分工与定位理论 1.本文是周其仁教授再“定位理论50周年全球盛典”上的分享发言，他从亚当斯密斯的分工谈起，指出定位推动了社会分工，建议企业要主动定位，并提出如何定位，同时对中国企业家提出 ...2019-9-28 23:01 - xmlight - Forum
3 个回复 - 536 次查看 周其仁：亚当·斯密、分工与定位理论 1.本文是周其仁教授再“定位理论50周年全球盛典”上的分享发言，他从亚当斯密斯的分工谈起，指出定位推动了社会分工，建议企业要主动定位，并提出如何定位，同时对中国企业家提出 ...2019-9-28 23:01 - xmlight - Forum
【学习笔记】1、企业家是个性、人格等各方面都比较强的一组人，但定位理论有一 ...
0 个回复 - 335 次查看 1、企业家是个性、人格等各方面都比较强的一组人，但定位理论有一点特别好，它能够把具有强势人格企业家从“以我为中心”转向“以用户为中心”去满足客户。 2、整个供应企业界、产业界、经济活动、要素重组，要向一个 ...2019-9-28 16:51 - 守候烟雨 - Forum
0 个回复 - 335 次查看 1、企业家是个性、人格等各方面都比较强的一组人，但定位理论有一点特别好，它能够把具有强势人格企业家从“以我为中心”转向“以用户为中心”去满足客户。 2、整个供应企业界、产业界、经济活动、要素重组，要向一个 ...2019-9-28 16:51 - 守候烟雨 - Forum
【学习笔记】1.中国要在定位理论的实践路上继续往前走，向着一个活的，不断随 ...
1 个回复 - 280 次查看 1.中国要在定位理论的实践路上继续往前走，向着一个活的，不断随着收入、观念、环境变化而变得更加精巧的分工结构的方向走，最终实现提高国民收入、提高财富的大目标。 2.质量就是针对一个客户、针对一个需求、针对一 ...2019-9-28 09:50 - Karen666 - Forum
1 个回复 - 280 次查看 1.中国要在定位理论的实践路上继续往前走，向着一个活的，不断随着收入、观念、环境变化而变得更加精巧的分工结构的方向走，最终实现提高国民收入、提高财富的大目标。 2.质量就是针对一个客户、针对一个需求、针对一 ...2019-9-28 09:50 - Karen666 - Forum
【学习笔记】定位理论有效的基础，是消费者的5大心智模式：
第一，消费者只能 ...
2 个回复 - 951 次查看 定位理论有效的基础，是消费者的5大心智模式： 第一，消费者只能接收有限的信息； 第二，消费者喜欢简单，讨厌复杂； 第三，消费者缺乏安全感； 第四，消费者对品牌的印象不会轻易改变； 第五，消费者的心智容易失去 ...2019-9-10 13:06 - ronzhang - Forum
2 个回复 - 951 次查看 定位理论有效的基础，是消费者的5大心智模式： 第一，消费者只能接收有限的信息； 第二，消费者喜欢简单，讨厌复杂； 第三，消费者缺乏安全感； 第四，消费者对品牌的印象不会轻易改变； 第五，消费者的心智容易失去 ...2019-9-10 13:06 - ronzhang - Forum
《混合理论》林翰 定位理论VS混合理论
2 个回复 - 986 次查看 一般说来，企业在营销中的失策表现为两大类：一是在市场逐渐成熟后，如果企业不能及时构思新的定位，从而使其陷入困境。例如，在冰箱、电视机等已成为国内的成熟技术之时，再有一个厂家去宣传自己是第一个引进外国技 ...2011-5-5 13:55 - w875cn - 休闲灌水
2 个回复 - 986 次查看 一般说来，企业在营销中的失策表现为两大类：一是在市场逐渐成熟后，如果企业不能及时构思新的定位，从而使其陷入困境。例如，在冰箱、电视机等已成为国内的成熟技术之时，再有一个厂家去宣传自己是第一个引进外国技 ...2011-5-5 13:55 - w875cn - 休闲灌水
中文图书求助：室内定位理论、方法和应用
0 个回复 - 803 次查看 【作者(必填)】万群，郭贤生，陈章鑫著 【文题(必填)】室内定位理论、方法和应用 【年份(必填)】京：电子工业出版社 , 2012.09 【全文链接或数据库名称(选填)】http://book.duxiu.com/bookDetail.jsp?dx ...2018-4-6 11:29 - xinchuzu - 文献求助专区
0 个回复 - 803 次查看 【作者(必填)】万群，郭贤生，陈章鑫著 【文题(必填)】室内定位理论、方法和应用 【年份(必填)】京：电子工业出版社 , 2012.09 【全文链接或数据库名称(选填)】http://book.duxiu.com/bookDetail.jsp?dx ...2018-4-6 11:29 - xinchuzu - 文献求助专区
张瑞敏:企业迷茫期应求颠覆 定位理论是作茧自缚
2 个回复 - 706 次查看 在这样的战略迷茫期，海尔集团CEO张瑞敏是如何思考未来的？谁会成为海尔的新统帅？中小企业在移动互联网时代如何绝地求生？[/backcolor] 我的压力是，研究了全世界所有的交接班方式后，我认为现在没有成功的，原因 ...2016-8-26 21:36 - yyj_1976 - 商学院
2 个回复 - 706 次查看 在这样的战略迷茫期，海尔集团CEO张瑞敏是如何思考未来的？谁会成为海尔的新统帅？中小企业在移动互联网时代如何绝地求生？[/backcolor] 我的压力是，研究了全世界所有的交接班方式后，我认为现在没有成功的，原因 ...2016-8-26 21:36 - yyj_1976 - 商学院
定位理论海量资料分享
8 个回复 - 1688 次查看 定位理论海量资料分享 1981年，《定位》面世，书中写到：“定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。但是，定位不是你 ...2016-2-16 21:38 - ggy5710653 - 版权审核区（不对外开放）
8 个回复 - 1688 次查看 定位理论海量资料分享 1981年，《定位》面世，书中写到：“定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。但是，定位不是你 ...2016-2-16 21:38 - ggy5710653 - 版权审核区（不对外开放）
【组织管理理论大讨论】谁说定位理论不行了？
18 个回复 - 3088 次查看 正派：前两天一篇很火的文章转到我面前，是金错刀先生加按转发的傅骏先生大作《看一个老广告人的反思：定位理论是大忽悠？》（原文刊载于《中欧商业评论》9月新刊）。金错刀先生的按语虽然认为“定位理论肯定不是忽悠 ...2014-9-30 09:58 - lilongtao01 - 组织管理与领导力
18 个回复 - 3088 次查看 正派：前两天一篇很火的文章转到我面前，是金错刀先生加按转发的傅骏先生大作《看一个老广告人的反思：定位理论是大忽悠？》（原文刊载于《中欧商业评论》9月新刊）。金错刀先生的按语虽然认为“定位理论肯定不是忽悠 ...2014-9-30 09:58 - lilongtao01 - 组织管理与领导力
再谈“定位”——专访定位理论之父杰克 特劳特
5 个回复 - 1936 次查看 杰克•特劳特是定位理论之父，他早在40年前提出了“定位”的战略理论，认为企业必须在市场中确定能够被顾客接受的“品牌定位”，然后再以这个定位引领内部运营。定位理论认为，我们生活在信息爆炸的社会， ...2015-12-2 13:19 - yyj_1976 - 市场营销
5 个回复 - 1936 次查看 杰克•特劳特是定位理论之父，他早在40年前提出了“定位”的战略理论，认为企业必须在市场中确定能够被顾客接受的“品牌定位”，然后再以这个定位引领内部运营。定位理论认为，我们生活在信息爆炸的社会， ...2015-12-2 13:19 - yyj_1976 - 市场营销
【组织管理理论大讨论】曾经捧红加多宝的定位理论不行了？
16 个回复 - 2708 次查看 阿里巴巴美国上市，成为全球有史以来最大IPO。似乎马云的电商帝国，即将要颠覆一切传统商业力量。如今街头巷尾，大家都在热议互联网思维，甚至有部分观点认为以往经典的传统做法，在互联网时代都失效了。同样，在 ...2014-9-30 09:56 - lilongtao01 - 组织管理与领导力
16 个回复 - 2708 次查看 阿里巴巴美国上市，成为全球有史以来最大IPO。似乎马云的电商帝国，即将要颠覆一切传统商业力量。如今街头巷尾，大家都在热议互联网思维，甚至有部分观点认为以往经典的传统做法，在互联网时代都失效了。同样，在 ...2014-9-30 09:56 - lilongtao01 - 组织管理与领导力
详说定位理论的批判和应用（举例：王老吉/劲霸男装）
4 个回复 - 3985 次查看 最近有不少批判《定位》的声音。我猜想这可能是一个必须的反弹：太多拿着“定位理论”忽悠人的“营销大师”在骗钱了，以致于见识较高的，有一定分辨能力的商业界人士不得不剥一剥这个皮了。 这里的关键词就是“ ...2014-7-20 16:20 - 超真实的虚幻 - 市场营销
4 个回复 - 3985 次查看 最近有不少批判《定位》的声音。我猜想这可能是一个必须的反弹：太多拿着“定位理论”忽悠人的“营销大师”在骗钱了，以致于见识较高的，有一定分辨能力的商业界人士不得不剥一剥这个皮了。 这里的关键词就是“ ...2014-7-20 16:20 - 超真实的虚幻 - 市场营销
再谈“定位”——专访定位理论之父杰克 • 特劳特
2 个回复 - 1415 次查看 杰克•特劳特是定位理论之父，他早在40年前提出了“定位”的战略理论，认为企业必须在市场中确定能够被顾客接受的“品牌定位”，然后再以这个定位引领内部运营。定位理论认为，我们生活在信息爆炸的社会，而消费 ...2012-12-18 09:24 - guoqingchun - 创新与战略管理
2 个回复 - 1415 次查看 杰克•特劳特是定位理论之父，他早在40年前提出了“定位”的战略理论，认为企业必须在市场中确定能够被顾客接受的“品牌定位”，然后再以这个定位引领内部运营。定位理论认为，我们生活在信息爆炸的社会，而消费 ...2012-12-18 09:24 - guoqingchun - 创新与战略管理
定位理论
2 个回复 - 1249 次查看 （一）什么是接触？ （二）媒体接触的类型 （三）品牌接触的途径 （一）印刷广告 （二）电波媒体广告形态 （三）户外媒体广告形态 （四）互动式广告形态 （一）什么是接触点管理 （二）信息类型 （三）有效 ...2009-12-11 19:17 - 648556527 - 市场营销
2 个回复 - 1249 次查看 （一）什么是接触？ （二）媒体接触的类型 （三）品牌接触的途径 （一）印刷广告 （二）电波媒体广告形态 （三）户外媒体广告形态 （四）互动式广告形态 （一）什么是接触点管理 （二）信息类型 （三）有效 ...2009-12-11 19:17 - 648556527 - 市场营销
定位理论 ——超越科特勒的营销理论
2 个回复 - 1895 次查看 定位理论从1972年发展到今天，已经形成恢宏大厦。他的基本观点与以科特勒为代表的传统营销理论有很大不同，有的甚至截然相反。正是这些不同、相反，体现了定位理论超越传统营销理论的价值，也正是互联网时代定位理论 ...2010-5-20 15:02 - fgq5910 - 市场营销
2 个回复 - 1895 次查看 定位理论从1972年发展到今天，已经形成恢宏大厦。他的基本观点与以科特勒为代表的传统营销理论有很大不同，有的甚至截然相反。正是这些不同、相反，体现了定位理论超越传统营销理论的价值，也正是互联网时代定位理论 ...2010-5-20 15:02 - fgq5910 - 市场营销
中国企业要善用定位理论!
1 个回复 - 1154 次查看 中国企业要善用定位理论!兼论“插位”、“升位”与“至爱品牌” 前 言 特劳特定位理论在中国企业界、广告界、营销界，已经是人尽皆知。当定位理论被广泛传颂的时候，却遇到了不少的麻烦，这个麻烦来自于 ...2009-12-18 23:06 - 侯小春 - MBA专版
1 个回复 - 1154 次查看 中国企业要善用定位理论!兼论“插位”、“升位”与“至爱品牌” 前 言 特劳特定位理论在中国企业界、广告界、营销界，已经是人尽皆知。当定位理论被广泛传颂的时候，却遇到了不少的麻烦，这个麻烦来自于 ...2009-12-18 23:06 - 侯小春 - MBA专版
