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品牌资产量化分析思路及理论框架
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从数据的获取渠道出发,以企业自身的运营数据及市场调研这两种方式,分 别对
品牌资产进行监控。利用企业自身的运营数据作为一种常规的监控管理方式, 按月/季度进行。利用市场调研作为一种辅助分析手段,当有需要时进 ...
2021-1-13 15:13 - lenero - 现金交易版
《管理品牌资产》戴维·阿克
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绝版品牌管理大作
《管理
品牌资产》戴维·阿克
原书扫描,为专业人士准备
2011-3-15 20:16 - 哲柳 - 市场营销
求助:本土网站品牌资产及其形成机制
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【作者(必填)】 [/backcolor]金立印[/backcolor]
【文题(必填)本土网站
品牌资产及其形成机制——基于网站内容视角的实证研究(英文)
【年份(必填)】2009
【全文链接或数据库名称(选填)】http://www.cnki.net ...
2013-7-7 20:02 - manuel3 - 求助成功区
品牌资产与品牌价值
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品牌资产(Brand Equity)也称品牌权益,是指只有品牌才能产生的市场效益,或者说,产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。
企业的商标或者品牌不仅仅被看作区别商品或服务出处的标志,而且还被认为是沉淀 ...
2009-11-30 22:12 - wangxiuhai2003 - 市场营销
品牌三部曲1管理品牌资产
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《品牌三部曲1:管理
品牌资产》是著名的“品牌三部曲”的第一部,同时也是开创和奠基之作,《创建强势品牌》和(品牌领导)的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象,《管理
品牌资产》清晰地阐述了品牌,标 ...
2022-3-19 14:06 - 宗宗申 - 市场营销
如何建立品牌资产
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品牌资产属于企业产品或服务的附加价值,它体现的是消费者对该产品从品牌到视觉,从价格到盈利的能力反映。品牌作为企业无形的资产,那你知道如何建立
品牌资产吗? 1.品牌命名
品牌资产是以品牌名字为核 ...
2020-7-21 18:23 - xianzhipp2018 - 休闲灌水
品牌资产会老化的,不然要IP干嘛?
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最近有一篇文章,名叫《别把
品牌资产,弄丢了》,获得了10万+以上的阅读量,在品牌的文章中相当罕见。作者沈帅波在文中表达了对品牌的坚定信仰,并对一些品牌在网络上盲目降价迎合趋势的做法非常痛心,认为这是对品牌 ...
2019-10-8 11:15 - ucom - 休闲灌水
管理品牌资产 有两个版本
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版本一:
2006年1月
管理
品牌资产
戴维 阿克著
奚卫华,董春海译
机械工业出版社
版本二:
2012年3月
管理
品牌资产
戴维 阿克著
吴进操,常小虹译
机械工业出版社
2015-3-6 14:09 - 1183830 - 市场营销
品牌资产是什么意思_品牌资产评估要素_品牌资产管理
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品牌资产是什么意思_
品牌资产评估要素_
品牌资产管理
品牌资产是什么意思
品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后,特别是Aaker的著作《Managing Brand Equity:Cap ...
2015-9-7 18:23 - widen我的世界 - 休闲灌水
管理品牌资产
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最近读了一篇文章《谁是消费者的心头最爱,国产手机还是洋手机?》,该文介绍了当前手机市场概况,涉及消费者的手机拥有情况、品牌喜好、购买意向等。该文列举的调查数据显示,在“消费者拥有的手机品牌”、“消费者 ...
2009-8-17 17:14 - gylzcg - 市场营销
[下载]品牌战略规划撬动品牌资产飙升
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传统白酒企业如何应对行业和市场的双重萎缩、国家和行业的政策限制、企业和品牌的过度竞争、外行资本的攻城掠地、企业品牌的形象老化?衡水老白干通过卓越的品牌战略规划,理清了企业和品牌发展的战略远景和目标,走 ...
2007-6-11 05:57 - MEI眼泪 - 市场营销
基于品牌资产转移的品牌延伸策略研究
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摘 要:
品牌资产转移是实现品牌延伸的一个重要路径。设计与核心品牌相似的延伸产品,将品牌可转移的资产实现充分延伸,是保证品牌延伸成功的有效策略。我国老字号品牌可利用已形成的
品牌资产,以品牌延伸手段更新品牌 ...
2010-7-2 20:40 - fgq5910 - 市场营销
【寻文启示】 研究品牌资产的大侠们赶紧看啊
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各位兄弟姐妹:
小弟最近在赶论文需要一篇文章,可是学校的EBSCO这篇文章下不下来。无奈请求各位大侠帮忙帮小弟下载这篇文章,不胜感激。
作者:Boonghe Yoo, 和 Donthu, Naveen
题目:Developi ...
2010-5-4 00:56 - sias123 - 市场营销
通过设计营销方案构建品牌资产所运用的策略
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一、产品策略
产品本身是
品牌资产的核心,因为它对消费者体验该品牌、从其他人那里听说该品牌,以及公司在宣传中如何向消费者介绍该品牌,都有着重要的影响。
产品策略主要包括两个问题:一是消费者如何形成对产 ...
2010-1-10 23:04 - Angelkirk - 市场营销
零售业的品牌资产管理
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零售业的
品牌资产管理
可以说大多数国内零售业的零售商和供应商们都不敢断言自己就能够造就中国字号的百年老店。一个无可争辩的事实是,品牌建设事关企业的长期性成功。今天,中国零售企业与外资零售企业已经站 ...
2009-9-20 21:33 - hmilynb - 新手入门区
[分享]品牌资产研究
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<p> <br/>
品牌资产研究 英文论文集,共11篇</p><p></p><p><br/><br/></p><p>[/Point]</p>
[此贴子已经被shwany于2008-8-1 18:31:29编辑过]
2008-7-30 19:31 - cyfx311 - 市场营销